中国足协参展体育文化体育旅游博览会的深意——从中超联赛看“文体旅一体化”新路径

当足球不再只是球场上的90分钟，而成为一座城市的风景线、一条旅游线路、甚至一张国家对外交流的名片时，中国足球与体育文化、体育旅游之间的关系，就已经被重新书写。中国足协参展体育文化&体育旅游博览会——中超联赛这一组合，本身就是一种宣示——在“文体旅一体化”发展的大背景下，中超联赛不再只是职业体育赛事，更是链接球迷情感、地方文化与城市旅游资源的核心载体。正是在这样的语境中，如何理解足协“走进博览会”的动作，如何解读中超在体育文化和体育旅游中的角色，成为观察中国足球转型升级的一扇重要窗口。

中超联赛正在从“赛事产品”向“综合文旅IP”升级。过去，人们提到中超，更多想到的是赛程、积分榜和转会市场，而如今，联赛背后所承载的城市历史、地域风情与球迷社群文化，正在成为新的关注焦点。在体育文化&体育旅游博览会这样的专业平台上，中国足协通过展陈中超品牌形象、联赛数据、球迷互动项目和周边文创产品，将中超从电视转播与现场观赛的单一场景中“解放”出来，呈现为可体验、可消费、可传播的综合文化符号。这种展示方式本身，就是一种主动的叙事重构——把联赛放进“文化+旅游”的框架中重塑价值。

从体育文化的角度来看，中超联赛早已超越“比赛本身”。许多俱乐部所在城市，因为球队的存在而形成了独特的足球记忆：工体的灯光、虹口的歌声、天河的激情，早已成为地方城市形象的一部分。在博览会上，中国足协重点呈现的，正是这种由联赛催生的城市文化场景与球迷亚文化。通过案例展示，人们可以看到，中超如何改变一座城市的周末生活方式，如何通过球迷组织与公益活动，构建城市认同感和社区归属感。当球迷身穿球队球衣，走在城市街头，那既是个人情怀，也是城市文化的流动展览。博览会的展示，不再只是“讲一个联赛有多职业”，而是讲“这个联赛如何把人们聚在一起”。

而从体育旅游的视角出发，中超正在成为一条条“可设计”的旅行线路。越来越多的球迷会为了客场之旅走进其他城市：白天是地标打卡、博物馆参观、地方小吃体验，夜晚则在球场里与本地球迷对呐。中国足协参展博览会，正是要强化这种趋势的制度供给与品牌引导。通过与地方文旅部门、旅行社、酒店集团等主体对接，中超可以被打造成“赛季型旅游产品”——比如围绕关键比赛日推出“足球周末城市游”，将球票+酒店+城市景区套票打包，形成标准化的体育旅游产品。在展会上，这类产品模型、成功案例与合作模式被系统梳理与推介，使中超从“吸引人来看球”转变为“带动人来城市、留在城市、消费在城市”。

一个典型的案例是某沿海城市俱乐部围绕中超主场打造的“足球主题街区”实践。该俱乐部与当地文旅部门合作，将球场周边的老工业片区改造为集合球迷餐吧、主题民宿、俱乐部博物馆与文创商店的综合空间。比赛日，人潮涌入这里完成赛前集结和消费；非比赛日，球衣展览、战术讲解沙龙以及青训开放日，则将其变成持续运营的文化空间。博览会上，这样的案例以图文、数字沙盘与互动讲解的形式呈现，凸显的是一种“主场即景区”的理念——中超俱乐部不只是“租用球场的球队”，而是城市文化与旅游场景的共同运营者。

中国足协参展体育文化&体育旅游博览会，本质上是在搭建“政策+市场+内容”三位一体的平台。在政策层面，体育总局、地方政府早已将体育旅游列入产业升级与消费提质的重要方向，足球具备强社交属性和赛事规律性，是天然的突破口。足协通过参展，一方面可以释放中超数据——如年度观赛人次、异地观赛比例、球迷年龄结构等，为文旅部门和产业资本提供决策参考；另一方面也能把分散在各个俱乐部、各个城市的零散实践进行系统化梳理和标准化包装。这种从“单点示范”到“可复制模式”的转化，是推动中国足球参与文旅融合、形成规模效应的关键一环。

在市场层面，中超联赛具有较长的赛季周期和稳定的时间节奏，这为体育旅游产品的设计提供了良好的时间框架。节假日重点轮次、德比战、榜首大战等，都可以成为“流量高地”。在博览会现场，中超相关展区通过沉浸式互动体验——如VR看台视角观赛、经典进球回放隧道、球迷应援声场景还原等方式，让非球迷也能“被带入”联赛氛围，从而在情感上建立对这项赛事的兴趣乃至消费意愿。当一个原本对足球兴趣一般的观众，在展区体验了戴着VR眼镜与万人一同呐喊的震撼，他可能会在不久的某个周末，真正走进一座中超球场。这就是体育文化展示与体育旅游转化之间的微妙通路。

内容层面，中超的独特价值在于其本土叙事和城市多样性。与国际大赛不同，中超连接的是各具特色的中国城市与地方文化，从东北的冰雪与豪爽，到西南的山水与烟火，再到华南的海风与开放，每个主场都是不同的生活气息。中国足协在博览会上特别强调的，正是这种“地域文化+联赛IP”的组合可能性——比如结合中超客场之旅打造“川渝足球辣味路线”“江南园林与夜场足球之旅”等主题产品，以故事化内容包装体育旅游体验，让“看一场球”自然延伸为“看一座城”。在这样的叙事逻辑下，中超不只是竞技平台，更是讲述中国城市故事的文化载体。

需要注意的是，中国足协将中超推向体育文化&体育旅游博览会，不是简单的形象展示，而是一次产业布局的前瞻尝试。体育产业要真正与文化和旅游相融合，必须跨越几个关键门槛：其一是产品化能力，将比赛日程转化为可预订、可分享、可计量的标准化服务；其二是场景创新能力，让球场内外在非比赛日也具备吸引力；其三是数据化运营能力，用球迷画像和消费路径，反向推动城市服务优化。足协的展出，恰恰在向外界释放一个信号——中国足球愿意并且正在从“以赛为中心”走向“以体验为中心”，从“单一门票收入”走向“综合消费生态”。

在实际推进过程中，中超与体育文化、体育旅游深度融合，仍然面对诸多现实挑战：例如部分城市公共交通与球场衔接不够顺畅，制约了“周末短途观赛游”的体验；部分俱乐部的周边配套设施老旧，缺乏高质量餐饮、零售与文创空间，削弱了比赛日前后时间的延展性消费；还有一些城市在品牌传播上过度依赖比分战绩，忽视了俱乐部与本地历史文脉、工业遗产、非遗技艺等更具深度的文化连接。正因为如此，中国足协借助博览会这样更综合的平台，既是在展示成果，也是在向旅游业、文创界、城市运营者发出合作邀请，寻找跨界资源来共同补齐短板。

从更长远的视野看，中国足协参展体育文化&体育旅游博览会——中超联赛这条主线，折射出的是中国体育治理理念的变化。过去，足球被更多视为竞技成绩的承载体，如今，它更被理解为提升国民健康水平、丰富精神生活、推动城市更新、扩大国际交流的重要媒介。中超如果能在体育旅游的语境下真正发挥作用，不仅可以撬动新一轮体育消费升级，还能在国际传播中讲好“中国城市与中国球迷”的故事。当一名外国游客选择为了中超比赛来到中国，顺便完成一场深度城市游时，足球已经成为国家形象的一部分。博览会上的这一展位，表面看是一个产业展区，实质上连通的是文化自信与开放姿态。

将中超联赛纳入体育文化与体育旅游的整体规划，并通过博览会平台集中呈现，既是中国足协对国际趋势的回应，也是对自身发展路径的再定位。把一场场中超比赛，变成一段段可以被感知、被记录、被再度踏访的旅行记忆，正是“文体旅一体化”时代赋予中国足球的新命题。展会只是开端，真正的考验，是未来每一个比赛日，能否让走进球场与走进城市的那一刻，同样值得被期待。